TikTok视频广告的类型有哪些?

TikTok，作为全球领先的短视频社交平台，凭借其庞大的用户群体和高度活跃的社区氛围，已成为众多品牌进行跨境营销的重要渠道。TK跨境为您详细介绍TikTok上几种主要的视频广告类型，帮助广告主更好地理解和利用这一平台。

一、开屏广告（Splash Ads/Brand Takeover）

开屏广告是用户打开TikTok应用时首先映入眼帘的全屏广告形式。它可以是静态图片、GIF或短视频，具有极高的视觉冲击力。由于能够覆盖所有打开应用的用户，开屏广告具有极高的曝光率，适合预算充足、追求品牌快速曝光的广告主。然而，由于其稀缺性和高成本，每天通常仅允许一位广告主投放。

二、信息流广告（In-Feed Ads）

信息流广告是TikTok中最常见的广告形式之一，它们被巧妙地插入到用户的视频推荐流中，与用户生成的内容无缝衔接。这种广告形式支持最长60秒的视频播放（但最佳时长通常为15秒左右），具有全屏页面和音视频双重展示效果。信息流广告不仅适用于提升品牌知名度，还能通过号召性用语（Call To Action）引导用户进行点击、跳转至着陆页或下载应用等具体行动。由于其灵活性和相对较低的成本，信息流广告尤其适合中小品牌卖家。

三、超级首位广告（Topview Ads）

超级首位广告是一种结合了开屏广告和信息流广告优势的高级广告形式。用户在打开TikTok应用3秒后，超级首位广告会自动以全屏视频的形式出现在“为你推荐”栏中，随后转为信息流广告继续播放，时长最高可达60秒。这种广告形式不仅拥有高曝光率，还能通过长时间的视频展示和互动功能（如点赞、评论、分享）增强用户参与度，有效提升品牌知名度和转化率。

四、品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）

品牌挑战赛是TikTok上极具创意和互动性的广告形式。广告主可以创建一个与品牌相关的挑战主题，并邀请用户参与创作相关视频内容。这些视频将被汇总在带有特定主题标签的页面中，形成病毒式传播效应。品牌挑战赛不仅能够显著提升品牌曝光度，还能激发用户的创造力和参与热情，为品牌带来持久的流量和口碑效应。

五、品牌效果广告（Branded Effect Ads）

品牌效果广告允许广告主设计并投放品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能，供用户在日常使用TikTok时自由使用。这种广告形式通过软植入的方式将品牌元素融入用户生成的内容中，实现低成本的品牌曝光和互动。由于特效的趣味性和实用性，品牌效果广告往往能够吸引大量用户主动使用并分享，从而扩大品牌的影响力。

六、企业号（Business Account）

除了上述广告形式外，TikTok还为企业提供了官方认证的企业号服务。通过创建企业号，品牌可以获得官方认证的标识和更多营销工具的支持。企业号不仅可以发布和优化内容，还可以与TikTok红人合作、运行付费广告、实时跟踪广告效果等。此外，企业号还能将用户导流至品牌官网或其他电商平台，实现精准营销和转化。

综上所述，TikTok为广告主提供了丰富多样的视频广告类型，以满足不同品牌在不同营销阶段的需求。通过合理选择和组合这些广告形式，广告主可以最大化地利用TikTok平台的优势，实现品牌曝光、用户互动和转化提升的目标。