TikTok全球境遇大不同:美国打压难阻其势,越南市场风生水起

美国和越南对TikTok态度迥异,这种态度直接影响着商业趋势。尤其是在碎片化的商业时代,TikTok对于捕捉精准用户、帮助企业借助新媒体挖掘增量市场的重要性不言而喻。

美国处处在遏制TikTok。尽管TikTok已成为美国年轻人最喜爱的社交影音APP,全美用户达到1.7亿,但美国政府一直在打压TikTok。在过去以国家安全为理由实施禁用的想法“破产”后,近期美国又在推动TikTok资产剥离。今年3月,美国众议院通过了一项针对字节跳动及TikTok的法案,要求字节跳动在半年内撤资TikTok,否则将面临严厉的法律制裁。

然而,与此形成鲜明对比的是越南对TikTok的积极拥抱。在2022年2月进入越南市场后,基于TikTok Shop在当地拥有的6700万用户,TikTok Shop迅速崛起,成为越南第二大电商平台,仅次于Shopee。越南消费者对TikTok持有积极态度,其用户数量增长迅速,安卓用户平均每月使用TikTok的时间远超Facebook等其他社交平台。

TikTok在越南的成功并非偶然,其短视频体验与智能推荐算法在全球范围内广受欢迎,而其在越南的本地化战略也起到了关键作用。五年前,TikTok决定在越南设立实体办事处,这一决策为其在越南市场的成功奠定了坚实基础。相比之下,Facebook和Youtube等竞争对手在越南仍然没有实体存在。

越南人之所以更喜欢TikTok,原因多方面。首先,TikTok更具娱乐性和创意性,为年轻人提供了一个展示自我的平台。其次,TikTok拥有强大的社交功能,用户可以轻松分享时尚、音乐、旅游、美食等各种内容。此外,TikTok的用户界面简洁明了,操作简单,吸引了大量用户。

在越南市场,TikTok的增长势头强劲,预计在未来几年内将继续保持高速增长。有数据显示,到2025年,越南数字经济的GMV规模有望翻倍增长,其中电商领域的市场份额也将大幅增长。TikTok作为电商与社交媒体的结合体,其影响力不仅限于电商领域,更将直接蔓延到社交媒体领域。

与此同时,尽管在美国市场面临政府的打压,但TikTok的表现依然强劲。Facebook等竞争对手在美国市场的用户参与度正在下降,而TikTok则吸引了越来越多的用户。这种趋势表明,无论面临何种挑战,TikTok都已成为一股无法阻挡的趋势和“现象”。

总的来说,美国和越南对TikTok的不同态度反映了其在不同市场的商业趋势和影响力。尽管面临各种挑战和制裁,但TikTok凭借其独特的优势和强大的用户基础,正在全球范围内展现出强大的竞争力和增长潜力。越南市场的成功为TikTok的全球化战略提供了有力的示范效应,展示了其在未来商业领域中的更多可能性。

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